Привлекаем внимание
Популярность социальных сетей резко возросла за последнее десятилетие вместе с увеличением использования мобильных устройств. Мультимедиа отлично привлекает внимание при просмотре контента на небольшом экране: пользователь прокручивает ленту, пока не появится что-то яркое и интересное.
Обрабатывать письменный текст гораздо сложнее, особенно если автор использует сложные слова и выражения.При этом содержание и оформление видеоролика играют не менее важную роль. «Видео приносит эффективные результаты, если содержит актуальную и интересную информацию, — заявил сооснователь и CEO платформы по поиску видео Primis Эял Бецалель. — Поскольку интернет переполнен видеоконтентом, он должен создаваться с учетом индивидуальных предпочтений пользователей и количества просмотров, чтобы получить конкурентное преимущество».
Упрощаем подачу информации
Как упоминалось выше, визуальный контент значительно превосходит текстовый. По данным консалтинговой фирмы Nielsen Norman, посетители сайтов прочитывают только 20% текста на странице, содержащей в среднем 593 слова. Так зачем продвигать личный бренд, продукт или услугу в формате, который не обеспечивает достаточное количество переходов?
Пользователи интернета отдают предпочтение видео, и главная причина тому — их простота и удобство. По данным маркетингового агентства 99Firms, ежедневно пользователи просматривают 500 млн часов видео на YouTube и 100 млн часов видео на Facebook.
По этой же причине так популярна адаптация книг в фильмы и шоу: они передают информацию гораздо более эффективно.
Даже письменный рецепт торта воспринимается гораздо сложнее, чем прямая трансляция с поваром, показывающим процесс приготовления.Знакомим аудиторию с брендом и производителем
Зрители вряд ли запомнят автора, если они не прочитали множество его статей или книг. В то же время видео позволяет познакомиться с уникальной личностью автора, быстро повышая его узнаваемость. А интересная манера речи и поведения останется в памяти зрителей надолго, в результате увеличивая количество покупок, подписок, переходов и репостов в социальных сетях.
Этот факт подтверждает исследование сервиса для создания видео Animoto: оно показало, что подавляющее большинство пользователей интернета предпочитают просматривать видеоконтент в социальных сетях. Более того, по результатам того же исследования, 88% маркетологов удовлетворены результатами видеомаркетинга в социальных сетях.
Повышаем конверсию
Видеоконтент вызывает гораздо больше чувств и эмоций. Пользователь скорее будет растроган при просмотре видео, чем при чтении рассказа. А просмотр кулинарного шоу даже задействует вкусовые рецепторы.
В тоже время текстовый контент в большинстве случаев просматривается лишь бегло. В результате количество переходов по ссылкам в тексте гораздо меньше. Видеоформат дает более эффективные результаты. По данным компании HubSpot, размещение видео на целевой странице увеличивает конверсию на 80%. Более того, данные Precision Marketing Group показывают, что добавление видео в электронном письме приводит к увеличению переходов на 200–300%.